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  对于体育行业而言,2019年夏天也有一件关于等待和希望的大事——下下个赛季起,NBA未来5年版权归属问题。

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  至少从第一个转播周期来看,肯定是不能的,所以他们必然会尽全力去争取下一周期的转播合同,以期待放长线钓大鱼。不然怎么跟老板交代?马化腾给你NBA项目拨这么多钱,你玩了五年给我玩亏本了,我养你是为了让你给我败家的吗?

  在中国市场,NBA已经成为了最贵的体育版权。目前,体奥动力手里的中超版权为10年110亿人民币,平均每年11亿人民币;苏宁手里的英超版权为3年7.21亿美元,平均每年2.4亿美元(约16.5亿人民币)。而腾讯的5年15亿美元,平均每年3亿美元(约20.7亿人民币),再次刷新了中国市场体育版权价格的新高,也侧面印证了NBA是中国目前第一体育IP。

  腾讯体育现有的NBA版权变现模式主要有:卖广告、卖会员、卖电商周边、观众在直播间给主播刷礼物。据懒熊体育了解,目前广告收入占腾讯NBA收入的大头,其次是会员销售,而其他方面的收入占比非常小。而据《晚点LatePost》报道,腾讯体育单年整体营收在15亿人民币之内,还要扣除相关的制作、技术、运营等成本,现在光NBA版权平均每年就要花费超过20亿人民币,如何填补这里面的亏空,是腾讯接下来要面临的重大挑战。

  纵观世界版图,如今的体育版权价格已经爆发到了全新的高度,老牌电视媒体竞争于其中,DAZN、亚马逊、Facebook等数字媒体平台也磨刀霍霍。这样的竞争格局下,即便ESPN都出现了收视率与付费用户的下滑,版权价格的走高仍是不争的事实。

  到了腾讯这,那可就直接比肩ESPN了。600平米的演播室比新浪当初的30多平米大气何止十倍,豪华程度更是不可同日而语。每天最重要的几场比赛还给你安排几个漂亮的女主播陪你一起看球,正处于青春期的热血少年能不激动么。虽然也有钢铁直男讨厌不懂球的女主播出境,但更多的人都在争论徐小溢、王小七和宋美娜谁最漂亮,佳依和果果谁更适合当老婆。更重要的是,腾讯购买了联盟通的版权后,所有比赛付费后随便看,这让一些铁粉无比痛快。上帝视角、高清蓝光,90%的比赛都有人为你解说,这待遇在网络直播时代已经是前无古人了。

  显然,腾讯需要在现有的版权收入来源上进一步增收。如何卖更多的广告?如何把广告卖得更贵?广告的投方渠道是否能更加多样且精准?以及,如何刺激更多的消费者购买NBA会员?要不要将更多重点比赛变成会员场?会员权益如何细化切分?会员要不要涨价?如何卖出更多周边商品?太多的问题需要考虑。同时,屡禁不止的盗播现象,以及允许同一个会员账号同时登陆多个设备的“漏洞”,都会给腾讯的NBA会员收入造成很大影响。

  在传统体育转播媒介电视和杂志日渐式微的今天,网络的迅速发展让大多数人都有能力去选择更为方便更加清晰的网络直播。而像以往新浪时代,一天只有一场比赛还卡的要死,重庆卫视转播个nba被大家追着看的时代已经回不来了。

  腾讯天生自带媒体基因,社交平台上的社会生活才是腾讯一直追求的发展方向。建立在虚拟生活上的一切人的需求,都是腾讯帝国的疆域。所以,单就这个项目的盈亏来评估,是没有意义的。只不过阿里的抬价让NBA多赚了一些钱,也让联盟老板们能付更多的顶薪合同。

  这样的举措把其他所有报道nba的数字媒体都按死了。除了虎扑在文字消息方面传播比较准确比较快外,以往的新浪,搜狐,网易nba板块都乏人问津。毕竟没有最直观的视频让他们的吸引力降低不少,在文章和腾讯体育半斤八两时,网民们肯定会倾向于腾讯。

  有一个有趣的点:字节跳动上个月投资了虎扑,以百分之三十比例成为第一股东。腾讯和字节跳动总归要在更大的战场正面厮杀了。

  最后聊聊腾讯,鹅厂从来没有一个部门叫腾讯nba,甚至team也都是篮球直播,篮球x运营组。虽然NBA一直是重点,但NFL、CBA、KPL也一直在同步进行。我现在就好奇两件事:

  国内而论,相同的是IP不断走高的价值,不同的是我们的发展阶段。相较于欧美的成熟市场,我们反倒抢先一步布步入了数字媒体的时代,且在互联网巨头纷争中,由于消化渠道相对单一、商业闭环尚未成形等原因,已经出现了乐视体育、暴风体育等出局者。在竞争的压力下,对于商业逻辑的探索无疑还会是行业的重中之重。

  这个价格也是腾讯把自己逼上的一条绝路。在以往数字媒体版权未被收归统一直时,各大网络平台上虽然无法看直播,但好歹还有精彩片段等可以观看。腾讯掌握版权后,严格控制了视频的传播,想看视频,必须来腾讯看。其他地方,哪怕是二次加工也不能。

  可惜的是,腾讯体育的NBA社区板块没能有效的借机上位。有时当我受不了幼稚撕逼的虎扑时,想在腾讯体育里找点清新的好料,总是失望而归。最后,还是在知乎这里,看到和分享绝大部分理性的NBA信息。

  最后聊聊腾讯,鹅厂从来没有一个部门叫腾讯nba,甚至team也都是篮球直播,篮球x运营组。虽然NBA一直是重点,但NFL、CBA、KPL也一直在同步进行。我现在就好奇两件事:

  不过前面很多回答也说了,在上个合同周期里,腾讯体育并未实现盈利,现在光合同五年就多赔进去70多亿人民币,拿什么赚回来?

  如今看来,处于行业领跑位置的腾讯已经决定了自己的突围方向。与其全面撒网,不如攻其一点,抓住粉丝集中净值相对高的核心项目,投入核心资源进行突破,从而最终实现体育内容平台的全胜突围。

  不过据知名篮球解说员王猛向懒熊体育透露,腾讯体育第一年与该避孕套品牌的合作效果“十分不错”,于是第二年选择继续在腾讯体育平台投放,并且邀请解说员王猛和柯凡共同出演广告短片。

  可惜的是,腾讯体育的NBA社区板块没能有效的借机上位。有时当我受不了幼稚撕逼的虎扑时,想在腾讯体育里找点清新的好料,总是失望而归。最后,还是在知乎这里,看到和分享绝大部分理性的NBA信息。

  从2015年以5年5亿美元接手版权,到后续2016年追加拿下NBA 联盟通,囊获全部1200多场比赛,腾讯几乎重新定义了NBA在中国的数字媒体时代,用户的观赛习惯也在这4年里悄然发生着改变。

  一方面,NBA的播出时间恰好在国内的上午,与晚上合家团聚的“大屏时间”不同,上午的时间刚好方便移动端随时随地观看比赛,增加了数字媒体的使用场景。

  在懒熊体育微博下的评论中,有相当一部分球迷表达了对此前腾讯体育在NBA直播中播放的某品牌避孕套和脚气药广告的“不满”,这意味着,这种偏“重口味”的广告影响了部分球迷的观赛体验。



  我猜到了腾讯能续约,但没想到跟阿里的竞争这么激烈,导致他们最终不得不把价格抬高到5年15亿美元——平均每年3亿美元,按照此时此刻人民币兑美元的汇率(1美元=6.8785人民币),相当于20.6355亿人民币。为了直播NBA,一年给NBA官方21个亿是什么概念?

  一来nba直播的营收点主要有两个,用户的付费会员和广告收入,如果会员费用过高或者免费场次太少,会影响到广告收入,项目组肯定会在两者之间做一个均衡。

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